互联网下半场芒果TV真的有机会吗？

发表于 2025-05-04 13:10:26 来源：龙翔凤翥网

　　2月22日下午，互联一场以“芒果硬了”为主题的网下产品发布会在中国电影导演中心如期举行，芒果TV旗下品牌爱芒果电视为用户奉献了主打高端的半场“星芒”和瞄准90后的“青芒”两个系列电视产品，售价从“0”元到39999元不等，芒果并联合国美电器和天猫电器城进行首发售卖，有机这不仅是互联芒果TV由内容制作者向硬件厂商的身份转变，也是网下芒果TV升级转型的重要标志。

　　发布会上，半场爱芒果电视CEO刘伟还首次提出了“围绕用户为核心，芒果服务、有机系统、互联内容、网下硬件、半场渠道五维一体”的芒果生态模式，令业内眼前一亮。有机

　　在经历过跌宕起伏的2016年，互联网电视的发展明显已受到原材料、人工成本等外界因素的制约，并随着互联网营销的发力，传统电视品牌也开始转变思路，积极布局线上。行业洗牌在即，芒果TV此时入局电视领域，无疑将面临巨大挑战，它有机会上演后发制人的奇迹吗？

　　内容+播控双牌照：为用户提供客厅娱乐整体解决方案

　　湖南卫视副台长聂玫在发布会上说，芒果TV要从“内容、硬件、服务、价格”等方方面面出发，为用户提供长久服务。刘伟则在发布会上立下“三年用户破千万”的鸿鹄目标，提出“让用户无痛点，打造快乐家庭”的核心理念。

　　芒果TV作为湖南广电旗下网络视频业务的唯一新媒体机构，同时也是全国七家内容+播控双牌照的持有者，其自身实力和运营能力实为业界翘楚。在媒体融合的发展道路中，芒果TV勇于探索、敢于开拓、乐于尝试的实践行为或将重新定义互联网电视。

　　从“独播”到“独特”：影视、综艺多管齐下

　　在内容方面，芒果TV也拥有得天独厚的优势，这也是芒果TV进军硬件领域的最大的保障。一直以来，芒果TV在内容上采用“独播”模式，初期迎来人们一片质疑，称其“看上去很美好”，然而事实却狠狠打了这些人一巴掌，“独播”模式不仅为芒果TV带来了可观的用户数量，也成为了各大视频网站现在普遍采取的视频播出模式。据了解，芒果TV目前全网用户日活达到4700万，OTT端有超过4000万的安装激活用户。数据背后，独播模式功不可没。

　　而在由“独播”转向“独特”的过程中，芒果TV也在着手打造精品自制剧，之前火爆的《半妖倾城》首播收视率破千万，两月时间更是斩获16亿的点击量；而在娱乐综艺方面，《明星大侦探2》《黄金单身汉》等收视率纷纷破亿。得益于内容+播控双牌照的背景，芒果TV在内容上的潜力远不止我们目前所看到的。据不完全统计，芒果TV拥有13万零9327期的综艺，这个数字也让芒果TV成为了无可争议的综艺之王。另外芒果TV还拥有1989部电影，以及69815部电视剧，几乎涵盖了用户在大屏当中对于内容所有的需求。

　　“硬件+渠道”打造一站式视听享受

　　硬件与渠道方面，芒果TV选择与创维、国美合作。创维作为一家拥有近30年历史的老牌家电厂商，无论是技术实力、产品质量还是售后服务都处于行业领先水平，去年年底更是获得了由中国电子视像行业协会颁发的“中国好电视”奖项。而国美则是一家线上线下兼顾，区别与传统纯电商的企业，能够大幅拉近品牌与消费者之间的距离。这种建立在内容基础上的硬件+渠道模式不仅为消费者提供了一站式的视听享受，也大大节约了产品的生产周期和劳动成本。

　　具体到产品上，芒果TV搭载自主研发的智能电视系统MUI，不仅适用于各类视频终端，在内容资源上更是与业界领先的软件分发平台当贝市场密切合作，在为用户带来海量正版资源，同时也表明了MUI积极开放的态度。

　　因此，面对严峻的市场坏境与残酷的行业竞争，芒果TV在拥有内容优势的前提下，携手诸多行业伙伴，扬长避短，软硬兼施，跻身互联网电视行业第一阵营指日可待。

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